Quais são os tipos de Publicidade?

Logo atrás vimos os diversos tipos de propaganda, neste momento
iremos embater os segmentos da publicidade, conforme seus
propósitos e funções que tomam para si.
A publicidade pode ser classificada nos seguintes tipos: de produto,
de serviços, genérica (ou de commoditties), de varejo, de classificados,
comparativa, cooperativa, de promoção e legal.

Publicidade de produto: em suma esta tem como cunhe objetivo,
divulgar produtos e mostrá-los ao consumidor que existe e pode
ser uma boa alternativa de escolha de consumo.
Publicidade de serviços: esta procura “vender” produtos
imateriais como serviços de: bancos, financeiras, seguradoras, agências
de turismo, escritórios de advocacia, engenharia entre muitos outros.

Publicidade genérica (ou de commodities): analisamos
a pouco o caso: “coma chocolate, chocolate é alimento”
nesta “frase”, pode-se perceber que os esforços dirigem-se para
a promoção de um atributo genérico portanto amplo, no mais,
comum a toda uma categoria de produtos de chocolate. Assim,
a publicidade pioneira recebeu o nome de publicidade
genérica, tendo reservado a elas três atividades primárias: injetar
informações em sistemas de comunicação, ou marketing,
realizar a coordenação dos programas de informação entre
produtores com objetivos comuns, e destacar os atributos comuns
de uma determinada categoria de produto. Publicidade
de commoditties.

Publicidade de varejo: os produtos anunciados são
patrocinados pelo intermediário, no caso, o varejista. Exemplo:
“supermercados” ao divulgar os produtos fornecidos, neste
tipo de publicidade os fornecedores não investem, somente o
“supermercado” que patrocina a comunicação.
Publicidade de classificados: os anúncios classificados
divulgam mensagens de compra, venda ou aluguel de imóveis,
móveis, serviços profissionais, empregos etc. A publicidade
de classificados é de grande importância no faturamento
de muitos jornais, servindo às vezes como a própria mola de
investimentos (jornais internos), sejam da grande imprensa,
ou seja, dos chamados “jornais de bairro”.
Publicidade comparativa: faz insinuação alusiva aos
produtos e serviços dos concorrentes. O anunciante contrapõe
a sua própria oferta com a do concorrente, objetivando mostrar
a superioridade de seus produtos. A comparação se dar
em níveis de preço, de qualidade ou determinadas características
dos produtos comparados. Esta publicidade muitas vezes
é vetada por práticas abusivas e comparações difamatórias.

Publicidade cooperativa: é a divulgação de um produto
realizado conjuntamente pelo fabricante com um ou mais lojistas,
ou inversamente, associação de vários fabricantes a uma grande
loja, para a produção de anúncios conjuntos. Diferentemente a de
varejo.
Publicidade de promoção: uma das mais utilizadas no
varejo. Divulga a promoção de vendas por meio de anúncios e
comerciais veiculados nas mídias: rádio, televisão, cinema, jornal,
revista, outdoor.
Publicidade legal: compreende os anúncios, cuja, publicação
é exigida das empresas de capital aberto, de fundações, de
cooperativas de associação e entidades de classe, dos órgãos da
administração pública direta ou indireta, por lei ou regulamentação
específica, a exemplo de balanços e balancetes, comunicados,
convocação de assembléias, avisos e editais.

FONTE

Livro O ALMANAQUE DO PUBLICITÁRIO- Básico I

AUTOR

João Paulo Cavalléro de Freitas

Publicitário e Pesquisador da Comunicação Social como objeto de Estudo Científico

CAPÍTULO III